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      微信的一個小動作或許會讓搜索引擎在移動時代重回舞臺中心
      發布時間:2015/04/09   已被988人閱讀    分享到:

      6月9日,搜狗搜索放出大招,宣布正式接入微信公眾號數據。這是微信開放平臺以后首次可以實現全面權威展示。根據介紹,用戶在搜索結果頁可以瀏覽到與查詢詞相關的微信公眾號及全部文章。

        這次改變絕不僅僅針對公眾號,未來微信的一切功能都可能會受到影響,移動互聯網甚至會重回搜索時代,不過這次的主角將不再是百度。

        顫抖的公眾號

        微信公眾平臺2012年推出后即成為封閉空間,訂閱者和訂閱號形成閉環,非訂閱關系的用戶很難知道訂閱號里的內容,而當微信開始對微信好友人數制定上限時,更是引發公眾號們的強烈反彈。

        現在看起來一切都是有預謀的,在搜狗微信搜索推出后,即便不關注訂閱號,也可以通過關鍵字搜索來獲取自己想獲得的內容。目前搜狗微信搜索的兩個關鍵詞:全面聚合、檢索訂閱。這意味著微信可以讓公眾賬號進行分類檢索,對碎片化的信息進行整理。

        從搜狗微信搜索頁面可以看出,目前用戶可以通過搜狗微信搜索找到比較全面的相關賬號和文章(其中還包括歷史文章),目前賬號的排列順序為從認證賬號向非認證賬號排列,搜索文章的順序也是從認證賬號開始。而檢索訂閱的功能目前是PC端獨有:每個搜索到的賬號旁邊帶有二維碼,方便用戶訂閱;從移動端來看,目前打開文章后作者名字處已經顯示為#看起來可以跳轉#的超鏈接字體,只是目前還無法實現跳轉。

        搜狗微信搜索的盈利模式暫未可知,但對于搜索引擎來說,主要的收入自然來自競價排名以及廣告。目前搜狗微信搜索和微信相互獨立,但相信這種分離的狀態不會持續太久,未來搜索必然會嵌入微信體系之內,那時候會獲得更大的想象空間。

        騰訊的電商夢想

        搜索和電商有著天然的契合度,就在推出微信搜索不久前,微信剛剛推出了微信電商體系的正規軍:微信小店。

        從目前的介紹來看,微信小店的基礎是微信支付,商家可以通過公眾賬號以微信小店的形式售賣商品,實現包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關系維護、維權等功能。當用戶關注了擁有微信小店功能的公眾賬號之后就可以看到售賣的貨物品類。

        “開通微信小店功能后,商家即使沒有任何技術開發能力,也可以開啟電商模式。”微信相關負責人介紹,微信小店上線后,“小白”商戶無須具備技術能力就可以對商品進行分類、分區陳列,而一些有開發能力的商家,還可通過API接口的方式,自行開發商鋪系統,通過相關的接口權限更方便地管理商品數據等內容,從而具備更多功能。

        在開放公眾號后,下一步微信最可能開放搜索的就是微信小店以及京東商城,在這個領域里,搜索的想象空間更大。

        無奈的微博

        在微信小店誕生之后,阿里系的微博也宣布醞釀近半年的微博支付將在6月底全站開放,微博支付是微博與支付寶共同打造的移動支付產品,商家和用戶無須跳轉即可在微博平臺上完成支付交易。除了商家之外,微博個人用戶也允許在微博上賣東西、進行二手交易。

        但即便有阿里的加持,新浪微博的電商化之路也不會比微信順暢。原因有三:一是微博活躍用戶不如微信,從財報看,截至今年一季度末,微博月活躍用戶達到1.438億,微信月活躍用戶為3.96億,而從感官認知上看,微博個體用戶活躍度較2011、2012年巔峰時有明顯下降;二是微博上賣東西的人明顯都已經轉移到了微信的朋友圈,如果真想借助阿里的資源不如直接去淘寶開店;第三微博電商能夠采用的營銷手段,微信都可以跟進。

        更何況,微博作為一個社交媒體平臺,過多的商業化終將影響公信力,對未來發展無異于殺雞取卵。

        在微信出現之前,筆者曾經提出過一個微博沖擊百度的概念,即如果微博能夠提供優質的信息源(主要來自各大網站、媒體的公眾賬號),站內搜索就可以替代百度的部分功能。

        顯然這個事情微博沒有做成,而微信正在做。一個最典型的范例是各大門戶的新聞客戶端,每個門戶幾乎都將優質內容在微信的公眾號上進行推廣,這意味著門戶將所有內容向微信搜索開放,還是主動的。

        搜索重新變成入口?

        在剛剛干掉微軟小冰后,微信推出了屬于自己的搜索,這不得不讓人嗅到一絲陰謀論的味道。

        5月29日,微軟中國對外發布了一款叫做“微軟小冰”的人工智能機器人。“小冰”能夠實現兩部分功能:聊天和智能搜索。“小冰”會自動從必應搜索中找到相關的信息用聊天的形式反饋回來。實際上“小冰”實際上是另一種形式的移動搜索引擎,微軟也表示“小冰”背后的技術正是來自于必應搜索。

        顯然這引發了微信的強烈警惕,將移動搜索這塊兒市場拱手讓人還不如自己來做。

        近兩年,騰訊通過大量收購、投資,已經在體系內建立了完整的生活服務體系。在PC時代,百度通過搜索連接了其他所有網站,但是在移動端,APP占據更加重要的位置,但不代表搜索就不重要,如果能夠在一個搜索引擎里產生足夠的信息源以及用戶粘性,未來用戶在上網時還會重新重視搜索。

        你可以在百度上搜到網站、飯店、歌曲、出行路線……所有你想象的場景現在都可以在微信上實現,而且更加隨身和便捷

        在未來的幾年里,微信將重新通過搜索來鏈接實體世界,搜狗的公眾號搜索,只是第一步。

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